 |
|
|
|
| |
ESTUDI TREBALL INFORMACIÓ |
| |
| | ESTUDI | |
| | Què és? | |
La Publicitat és una forma de comunicació/informació de productes, serveis, marques... que té com a finalitat la persuasió cap a la compra.
La publicitat crea i dissenya anuncis que es difondran en diferents suports i també en els mitjans de comunicació i que seran encarregats per l'anunciant.
Les diverses formes de suports publicitaris i de mitjans de comunicació condicionen el format dels anuncis, que tindran característiques pròpies si la seva divulgació es fa per tanques, catàlegs, televisió, premsa escrita o internet, etc.
Les Relacions Públiques són totes aquelles decisions i accions de la direcció d'una organització (empresa o institució) que, com a conseqüència de la seva estratègia de gestió, es realitzen amb la finalitat de generar un clima favorable i de confiança entre l'organització i els seus públics (empleats, proveïdors, clients, sindicats, mitjans de comunicació social, administració pública...). Aquestes accions poden ser molt variades: des de publicacions, vídeos i intranets, fins a l'organització d'esdeveniments, convencions, congressos, conferències de premsa, etc.
Es tracta en realitat de dues professions clarament diferenciades encara que tenen també alguns punts en comú. | | |
| |
| | Els estudis | |
Les assignatures troncals d'aquesta llicenciatura donen, al primer cicle, una base de coneixement tant de l'estructura dels mitjans de comunicació escrits i audiovisuals ("Comunicació i informació escrita"; "Comunicació i informació audiovisual"), com de les eines i instruments de treball ("Llengua"; "Documentació informativa"), sense oblidar la introducció teòrica general ("Publicitat i relacions públiques").
El segon cicle, molt més específic, desenvolupa per a cada una de les matèries, els procediments habituals de treball: "Teoria i tècniques de les relacions públiques"; "Sistemes i processos de la publicitat i les relacions públiques"; "Planificació i mitjans publicitaris i creativitat publicitària". | | |
| |
| | Competències que es desenvolupen amb l'estudi | | És interessant tenir una base de coneixement en ciències humanes i socials (sociologia, psicologia...), així com en llengua (la redacció de textos publicitaris i de relacions públiques és una activitat pròpia de la professió). El coneixement d'idioma/es estrangers serà sempre un valor afegit.
Quant a habilitats addicionals que cal desenvolupar, és important la capacitat d'anàlisi -per determinar els elements que intervenen en una situació determinada- i de síntesi -per a comprendre l'abast de les necessitats de comunicació. Ambdues determinen la pràctica del professional de relacions públiques i de publicitat. |
|
| | |
| | Activitats complementàries durant els estudis | | Perfeccionament en idiomes i informàtica.
Pràctiques reals en organitzacions: empreses, institucions, gabinets de relacions públiques i agències de publicitat.
Participació en associacions estudiantils d'àmbit nacional i internacional. |
|
| | |
| | TREBALL |  |
| | Quina feina fan els titulats en aquests estudis? | | Com a publicitaris/es:
Creació publicitària:
Desenvolupament artístic i creatiu de peces publicitàries: anuncis, falques radiofòniques, espots...
Planificació de mitjans:
Selecció dels mitjans de comunicació social on apareixeran els anuncis.
Comptes:
Relació amb els clients (assessorament i planificació de campanyes, execució i seguiment).
Com a relacions públiques:
Assessorament
Planificació
Execució i avaluació de campanyes i accions:
- Convencions
- Congressos
- Publicacions
- Organització d'esdeveniments
- Actes protocol·laris
- Serveis de premsa... |
|
| | |
| | Sortides professionals | | En funció del sector (privat i públic):
- Serveis: industrial, sociocultural, institucional, sindical...
- Fundacions, partits polítics, organitzacions no governamentals i associacions.
En funció de la tasca desenvolupada:
- Planificació i execució de campanyes i accions: investigació social; anàlisi d¿opinions i reclamacions; programes d¿accions: execució, control i avaluació.
- Planificació i gestió de mitjans publicitaris.
- Creació i redacció publicitària. |
|
| | |
| | Àmbits de treball | | Depenent de la vinculació amb l'organització:
Publicitat:
- Externs a les organitzacions: Agències de publicitat (creació, producció, promocions, comercialització, serveis de recerca, d'estudis de mercat,etc.); centrals de compres de mitjans.
- Interns a les organitzacions: Departaments integrats a les empreses per gestionar globalment la política de comunicació comercial.
Relacions públiques:
- Gabinets externs: Gabinets de consulta i assessorament en relacions públiques.
- Departaments interns: Dins les organitzacions, en departaments específics, i en col·laboració amb la gerència, així com en altres àmbits de l'organització, en tots aquells temes que facin referència als públics. |
|
| | |
| | Observacions | | La publicitat i les relacions públiques són dues activitats professionals estretament condicionades per les necessitats de les organitzacions. En el primer cas, en tot allò que fa referència a la comercialització i el consum i, en el segon, amb els públics que li són propis. El bon coneixement de l'entorn social, polític, cultural i econòmic facilita l'adequada projecció laboral.
És bo, doncs, familiaritzar-se, des de ben aviat, amb els mitjans de comunicació de masses (mass media) com a receptor (lector, oient, televident) i també cercar una sòlida base cultural, especialment en ciències socials, en les quals es fonamenten les dues professions.
La professió publicitària abasta un gran nombre de manifestacions laborals. La vessant artística i creativa és un dels molts aspectes possibles a considerar; i l¿espot a la televisió només és una de les moltes possibilitats d'inserció publicitària.
Per la seva banda, la persona experta en relacions públiques és un important aliat en la gestió de la direcció de les empreses i institucions, no té res a veure amb el referent col·loquial que apareix en certes publicacions i programes de ràdio i televisió dedicats a les xafarderies de personatges i famosos.
L'elecció de la Llicenciatura en Publicitat i Relacions Públiques ha d'anar doncs, molt més enllà de l'enlluernament que pugui produir la proximitat als mitjans de comunicació i a la coneixença de personatges públics. |
|
| | |
| | INFORMACIÓ | |
| | Informació acadèmica de l'estudi: | |
| | |
| | Centres docents de les universitats catalanes on s'imparteix l'estudi | | |
| |
| | Reconeixement de crèdits entre cicles formatius de grau superior de la formació professional específica i els estudis universitaris | | | Les universitats catalanes validaran com a assignatures ja cursades els crèdits que s’hagin determinat en els diferents acords de reconeixement, entre cicles formatius de grau superior i estudis universitaris. Per accedir al contingut dels acords cliqueu aquí. |
|
|
| |
| | Perspectives | | La publicitat no deixa d'evolucionar contínuament. D'una banda, la sofisticació del missatge (escrit i audiovisual), cada cop més ajustat a públics objectiu més concrets; d'altra banda, la utilització de suports tecnològicament nous (internet); a més de la "publicitat sota llindar" (below the line), amb l'aparició del producte integrat en una sèrie de televisió, o en una pel·lícula, fan d¿aquest un sector professional actiu i amb projecció clara de futur.
Les relacions públiques estan, a l'estat espanyol, molt lluny d'arribar al seu sostre professional. Als països anglosaxons, i especialment als Estats Units fa dècades que empreses i institucions van adonar-se de les seves moltes possibilitats. En alguns sectors econòmics del nostre país tot just estem "descobrint" les seves aplicacions, però és precisament per aquest motiu que caldrà professionals degudament preparats per respondre a aquestes necessitats: relacions públiques en el sector sanitari, esportiu o institucional són tendències a l'alça, de la mateixa forma que les organitzacions no lucratives descobreixen tècniques de relacions públiques que els són de gran utilitat.
En una societat evolucionada, les empreses comprenen que la gestió de la seva responsabilitat social és un actiu en termes d'identitat corporativa i d'imatge pública. Les accions solidàries, les donacions, el patrocini són una eficaç manera de generar confiança i credibilitat amb els seus públics.
|
|
|
| |
| | Institucions d'interès | |
|
| |
| |
